26. jan. 2026
Vi vrøvler ikke, men fortæller sandheden: Regnskabsprogrammet Dinero er steget mere end andre varer
“Martin Thorborg mener, at "det er noget forbandet vrøvl," når Werner Valeur påstår, at der ikke er konkurrence på markedet for regnskabsløsninger. "Vi er bare så meget bedre end vores konkurrenter, at vi kan tillade os at tage en premium for det," siger han.” - Computerworld d. 21. januar 2026 (Kilde)
På trods af at de selv mener, at de er bedre end nogen konkurrenter, kan konstante prisstigninger bl.a. forklares ved, at der ikke har været noget reelt alternativ til iværksættere. Fx valgte Ageras (som nu hedder Shine) at fokusere på udlandet og efterlod en ellers sund konkurrence i Danmark mellem de to ærkerivaler.
Martin Thorborg må have åndet lettet op, efter jeg solgte Billy, da Ageras-stifterne Rico Andersen og Martin Hegelund valgte at kæmpe ude i Europa frem for i Danmark. Han udtalte nemlig i sin tid: “...Jeg er helt sikkert mere bekymret for dem, end jeg var for ham"(Kilde). Og den fortsatte overlegenhed er ikke til at tage fejl af, for Martin Thorborg tager det fortsat “helt køligt” udtaler han.
Rugbrød er ikke steget så meget
Dinero har altså med andre ord ikke været så presset, som de kunne have været, og det har gjort, at priserne er steget mere end fx rugbrød og fladskærme ifølge officielle data fra Danmarks Statistik. Men hvorfor sammenligne et regnskabsprogram med rugbrød, tænker du? Jo, det giver tilsyneladende logisk mening, for i den seneste Computerworld-artikel bruger Martin Thorborg netop den sammenligning selv: “Ja, og det vil jeg tro, også er tilfældet for prisen på rugbrød…”(Kilde).
Regnskabsprogrammerne stjæler tid, penge og energi fra iværksættere.
De er teknologisk forældede
Priserne er eksploderet (over 200% siden 2010)
De er bygget til bogholdere – ikke til os med en drøm
De er forældede og komplekse
De er designet til bogholdere, ikke iværksættere
De er dyre og ineffektive
Fra dansk regnskabsprogram til amerikansk Big Mac-indeks til nordisk Rugbrød-indeks
I USA opfandt man i sin tid det berømte Big Mac-indeks for at kunne måle den reelle købekraft på en simpel måde. I Norden opfandt vi rugbrødet, så lad os introducere rugbrøds-indekset.
Rugbrød er det ultimative benchmark for danske priser: Det kræver råvarer, energi til ovnene og transport. Det er påvirket af alt fra krig til elpriser. Men selv rugbrødet blegner i sammenligning med prisudviklingen hos Dinero, efter Visma købte dem i 2016.
Tallenes tale: 25% vs. 100%
Siden 2016 har den generelle inflation i Danmark samlet set været ca. 25%. Det er den stigning, vi ser på alt fra mælk til forsikringer og rugbrød. Men lad os se på prisen for at være iværksætter:
Prisen på Dinero i 2016: 197 kr./md.
Prisen på Dinero (Pro) i 2026: 397 kr./md.
Det er en stigning på 100%, hvis du skal have deres fulde pakke (de har også en pakke på 297 kr., der er betydelig begrænset på funktionalitet) – en fordobling på blot 10 år. Det betyder, at deres prisstigning er 4 gange højere end markedsudviklingen. Om Dinero smager 4 gange bedre, det må man spørge brugerne om – og hvis ikke, ja så er der altså snart en appelsin at sætte tænderne i.
Automatisk håndterer alt lovpligtigt regnskab
Indberetter moms – uden at du skal røre en regnskabskode
Lader dig sende fakturaer og betale regninger på få sekunder
Fjerner behovet for bogføring, bilag og besvær.
Med Appelsin skal du bare dyrke det,
du er bedst til!
Et dyk ned i maskinrummet
Nedenfor er Dineros priser sammenholdt med to kategorier fra Danmarks Statistik:
01.1.1.3 Brød og bagværk: Her finder vi rugbrødet. Selvom kategorien er steget markant grundet globale kriser, følger den stadig en logisk inflationskurve.
08.1.4 Elektronikudstyr til lyd og billeder: Her ser vi den teknologiske virkelighed. Prisen på hardware falder eller stagnerer over tid, fordi innovation gør teknologien billigere at producere og levere.
Det er her, paradokset bliver tydeligt. I kategorien for “Elektronikudstyr til lyd og billeder” ser vi, hvordan teknologisk fremskridt kommer forbrugeren til gode i form af lavere priser. Men i regnskabsverdenen bruger man "innovation" og flere bogholderifunktioner som et argument for det stik modsatte. Vores argument er, at priserne er steget som udtryk for manglende konkurrence.
Investering i AI gør det ikke nødvendigvis værdifuldt for iværksætterne
I Dinero argumenterer man for, at de har tilføjet masser af nye funktioner, som ska forklare en prisstigning på 100%. Men sandheden er, at de fleste iværksættere slet ikke har brug for de tunge bogholderifunktioner, de nu tvinges til at betale for – og så skal de oven i købet selv stå for at bogføre.
”...jeg har set, at han meget kækt har været ude og påstå, at innovationen hos os er gået i stå, og det vil jeg meget gerne dementere. Vi har aldrig haft flere udviklere, og vi har aldrig udviklet så hurtigt og innovativt, som vi gør i dag,” udtalte Martin Thorborg til Computerworld.
Det er i sig selv problematisk, at man lader iværksættere udføre et stykke arbejde, som de fleste ikke er uddannet til eller har erfaring med. Det har Erhvervsstyrelsen selv beskrevet i deres årsberetning for 2023. I 2023 afsluttede Erhvervsstyrelsen og Finanstilsynet i fællesskab 18 sager om regnskabskontrol. I disse sager fandt de fejl i 11 ud af 18 regnskaber. Det svarer til en fejlrate på ca. 61 % i de sager, myndighederne valgte at kigge nærmere på.
Drop regnskabsprogrammet – Dyrk det, du er bedst til
Lad os være ærlige: Iværksættere startede ikke virksomheder for at blive eksperter i momsregler og kontoplaner – det er en administrativ byrde, man gerne vil slippe for. Tid er den mest dyrebare ressource, vi har, og den er bedst givet ud på det, iværksætterne har det sjovt med og er dygtigst til.
Konklusionen er klar: Når prisen på at bogføre stiger 4 gange hurtigere end prisen på dit rugbrød, så betaler du ikke nødvendigvis for fremskridt. Du betaler for en dominerende markedsposition og overflødig kompleksitet, hvis du har et alternativ, hvor du ikke længere behøver at bogføre.
Graferne bag prisberegningerne ses nedenfor
